一、動漫產(chǎn)業(yè)的界定及其產(chǎn)業(yè)歸屬 

    何為動漫產(chǎn)業(yè)？從狹義來說，動漫產(chǎn)業(yè)是以形象創(chuàng)意為核心、以動漫畫為內容載體、資本和新科技相融合、傳統(tǒng)美術文化業(yè)和現(xiàn)代IT產(chǎn)業(yè)相結合拓展而成的一種新興文化產(chǎn)業(yè)，它通常包括動漫出版物和網(wǎng)絡動畫、影視動畫、游戲動畫等。從廣義來說，以動漫卡通、游戲、手機多媒體產(chǎn)品、廣告、體驗服務、電影電視以及動漫形象的衍生產(chǎn)品如服裝道具、玩具、主題公園、主題餐飲等領域為代表的產(chǎn)業(yè)都可歸屬到動漫業(yè)。隨著大眾文藝娛樂多元化以及數(shù)字技術的創(chuàng)新，動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了 flash動畫、三維動畫、全息動畫、網(wǎng)游等嶄新的動漫形式�？梢哉f，動漫產(chǎn)業(yè)的定義本身就包含了“原創(chuàng)”、“創(chuàng)意”的因素，對動漫產(chǎn)業(yè)廣義上的界定說明動漫企業(yè)盈利空間的廣闊和“原創(chuàng)動漫作品”張力的無限，因而廣義的定義更接近于動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來趨向。 

    動漫產(chǎn)業(yè)具有當今知識經(jīng)濟的全部特征：一是產(chǎn)品生命周期長、消費群龐大；二是高投入、高風險和高附加值性；三是創(chuàng)意性強，“創(chuàng)意”特別是“原創(chuàng)”作品是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂所在；四是密集性，即動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集、科技密集、知識密集型和勞動密集型融為一體的新興產(chǎn)業(yè)；五是衍生性，即動漫產(chǎn)業(yè)形成了一套衍生產(chǎn)品的開發(fā)體系，帶動了軟件開發(fā)、休閑旅游、教育出版以及各種其他衍生產(chǎn)品等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

    動漫產(chǎn)業(yè)是從屬于文化產(chǎn)業(yè)領域的。但我國一直以來對“文化產(chǎn)業(yè)”和“文化事業(yè)”的屬性不加區(qū)分，一律將其納入公益事業(yè)的范疇進行管理，忽視了文化作為“產(chǎn)業(yè)”的屬性要求。動漫產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品具有 “文化內容”和意識形態(tài)的色彩，決定了我國政府對動漫產(chǎn)業(yè)的管理通常局限于文化內容層面的規(guī)制，卻缺乏產(chǎn)業(yè)的運營意識，結果，動漫產(chǎn)業(yè)在影視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)等衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中只扮演了一個小小的角色。彼此間沒有形成良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，最終限制了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界的擴展，縮小了多元盈利的空間，阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。 

    從國際經(jīng)驗來看，美、日、韓等國的動漫產(chǎn)業(yè)是以“產(chǎn)業(yè)化”的方式打造的。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化、藝術與高科技高度結合的新型產(chǎn)業(yè)，借助電影、電視、出版、音像、游戲、網(wǎng)絡、移動通信增值服務的快速發(fā)展，表現(xiàn)出了很強的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度。特別是隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和信息通訊技術的高速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)緊緊依托電影與電視而日漸構成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，動漫產(chǎn)業(yè)所涉及的領域越來越廣、邊界越來越寬。因此，改變國內動漫產(chǎn)業(yè)的狹窄發(fā)展空間，拓展動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界，將更加有利于帶動電影、電視、圖書出版、服裝、文具、玩具、食品等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

    二、從“外包”走向“原創(chuàng)”：動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展訴求與革新困境 

    從 “外包”走向“原創(chuàng)”，可以說是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然訴求。目前美、日、韓在動漫產(chǎn)業(yè)形成三國鼎立的局勢，并在2004年分別創(chuàng)造了1650、1300和 l500億美元的產(chǎn)值，國際市場的占有率分別為33%、26%和30%。相形之下，我國目前動漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值不足50億元人民幣，動畫產(chǎn)量雖然已經(jīng)由 2004年的2.18萬分鐘、2005年的4.27萬分鐘增加到2006年的8萬分鐘，但從事動畫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)分散、綜合實力不強，且又以承接國外動畫 OEM為主，原創(chuàng)和自行研發(fā)的實力缺乏，能進行產(chǎn)業(yè)化運作的動漫精品少之又少。如據(jù)調查，我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占 29%，而我國原創(chuàng)動漫（包括港臺地區(qū)）的比例僅占11%。此外，我國動漫授權產(chǎn)品的市場份額大多為美、日公司占據(jù)，排在前5位的也大部分是美、日動畫產(chǎn)品；我國動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國，是動漫產(chǎn)品的最大輸入國。我國動漫企業(yè)已成為美、日、韓等國的“外包基地”，我國動漫企業(yè)從“外包” 走向“原創(chuàng)”已刻不容緩。 

    動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中面臨著許多瓶頸，突破這些瓶頸意味著要走一段漫長的創(chuàng)新之路。 

    1．原創(chuàng)作品鳳毛麟角，科技創(chuàng)新與應用的思維遲鈍 

    我國許多動漫企業(yè)在發(fā)展過程中往往因關注經(jīng)濟效益而忽視了其內在的文化價值，對中華五千年的文化內容開發(fā)嚴重不足。這與我國擁有豐富的文化資源極不相稱，這種情況發(fā)展下去將導致我國動漫產(chǎn)業(yè)在內容開發(fā)和技術開發(fā)方面與美、日、韓等國的差距拉大。 

    其次，我國動漫產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新思維遲鈍，不能滿足動漫產(chǎn)業(yè)對技術的即時訴求。科技創(chuàng)新為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的技術支撐，促使動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界日益擴展；而動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度、方向又影響著科技的生成、發(fā)展和傳播速度，成為科技創(chuàng)新的動力。但是，我國動漫企業(yè)并沒有充分認識到科技創(chuàng)新對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導作用，沒有及時把握動漫的未來發(fā)展潮流和趨向。特別是那些依賴二維、三維技術的動漫企業(yè)，在對科技創(chuàng)新規(guī)律的把握上，在技術創(chuàng)新的利用和擴散上，在對創(chuàng)新成果的吸收和融合上，以及在促進創(chuàng)新成果轉化為動漫產(chǎn)品的速度上，其“科技創(chuàng)新應用”思維是相對滯后的。 

    2．原創(chuàng)作品被“盜版、侵權”，創(chuàng)意人才匱乏     

    我國動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護問題已經(jīng)成為動漫企業(yè)發(fā)展乃至生存的瓶頸。以我國動漫產(chǎn)業(yè)的先行者——三辰集團為例，隨著“藍貓”的熱播，到目前為止，掛有“藍貓”頭像的動漫衍生產(chǎn)品有6600多種，但各種侵權、盜版產(chǎn)品也層出不窮，隨處可見。如僅盜版“藍貓”VCD，其假冒署名的出版社就有16家之多，僅此一項損失就高達9億元，而其正版VCD的銷售額僅l億元。正是由于遭遇“盜版、侵權”之痛，三辰集團現(xiàn)在每年用于知識產(chǎn)權保護方面的支出高達200萬元�？梢�，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初就要增強防范意識，建構起知識產(chǎn)權的保護體系，否則，在國家對動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護政策尚未完善的情況下，盜版、侵權所帶來的嚴重損失將由動漫企業(yè)自身來承擔。

    此外，我國動漫產(chǎn)業(yè)人才嚴重不足。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國動漫人才缺口高達80萬人，人才匱乏已經(jīng)成為中國動漫業(yè)發(fā)展的制肘。雖然某些動漫人才的數(shù)量（如二維動畫人才）已能滿足需求，但創(chuàng)新型的動漫人才還是“打著燈籠也難找”。特別是在不斷增長的動漫人才需求中，新興的三維動畫制作類人才極其缺乏，而三維動畫恰恰又是國際動畫發(fā)展的趨勢和國內動漫企業(yè)的主攻方向。此外，動畫編劇人才、動漫衍生品銷售人才也有不足之虞�？傊�，人才之匱乏是諸多動漫企業(yè)開發(fā)“原創(chuàng)”精品的又一瓶頸。 

    3．原創(chuàng)作品延伸邊界狹窄，產(chǎn)業(yè)鏈條本末倒置 

    動漫產(chǎn)業(yè)的技術基礎主要是二維技術、三維技術，這些技術也與當今影視業(yè)的發(fā)展緊密相連，如今天好萊塢的許多大片都能看到“動漫”的影子。國際上有很多漫畫精品由于暢銷而被拍成動畫片，成名后的動畫片又進一步被編成網(wǎng)絡游戲等，從而形成動畫、漫畫和游戲三位一體發(fā)展的新格局。我國以前很長一段時間只是把動漫作為兒童教育產(chǎn)業(yè)中的一小部分來看待，對動漫產(chǎn)業(yè)極不重視，動漫企業(yè)的定位停留在動漫本身，缺乏產(chǎn)業(yè)運營意識。因而只有當動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷突破時空限制，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)和影視、網(wǎng)絡游戲以及其他相關衍生產(chǎn)業(yè)的共同繁榮，我國動漫企業(yè)作為發(fā)達國家外包基地的窘狀才會得到改觀。但問題足，許多動漫企業(yè)這樣做了，卻又是本末倒置。動漫產(chǎn)業(yè)邊界的擴展建立在動漫作品被廣泛傳播并已深人心的基礎上，只有在原創(chuàng)動漫作品取得成功的前提下，影視、網(wǎng)絡游戲以及其他衍生產(chǎn)品才能迅速擴張、融合發(fā)展，而不應該本末倒置。如日本形成的完美的產(chǎn)業(yè)鏈是“漫畫作品——雜志連載——結集出版——動畫片——電視播放——衍生產(chǎn)品”。 

    三、從“外包”走向“原創(chuàng)”：動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路 

    （一）宏觀視角：動漫產(chǎn)業(yè)政策選擇的基點與政策設計 

    1．動漫產(chǎn)業(yè)政策選擇的基點 

    （1）以市場化、多元化為發(fā)展取向。首先，政策的作用不是通過行政手段干預動漫企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，而是要讓動漫企業(yè)能夠按照市場經(jīng)濟的規(guī)律運行。因為動漫雖然是一種文化，但也是一個產(chǎn)業(yè)，作為產(chǎn)業(yè)，它必須走向市場才能得到真正的發(fā)展。其次，政策的實施也不是要將動漫產(chǎn)業(yè)限于一個框架內，而是應發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)“技術波及效應”的特長，推動它在廣告、影像等諸多方面發(fā)揮效能，實現(xiàn)多元化的發(fā)展目標。因而，動漫產(chǎn)業(yè)政策一方面要能推動多元化投資主體的參與，建立“風險分擔，利益共享”的市場機制，形成 “政府引導、以企業(yè)為主體”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架；另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)改策要因時因地制宜，動漫企業(yè)所處階段的不同，政策引導的側重也應不同。如對于研發(fā)初期的動漫企業(yè)，政府要通過孵化政策和專項資金進行扶持；對于發(fā)展成熟的動漫企業(yè)，政府可以引導資金為杠桿，通過契約式投資和聯(lián)合募集風險投資方式，引導更大規(guī)模的社會資本進人動漫產(chǎn)業(yè)領域。 

    （2）放松與規(guī)制同行，協(xié)調與差異共存。政府制定政策的目的在于扶持、引導動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建平臺。由于動漫產(chǎn)業(yè)既有“商業(yè)”屬性，又有“文化教化”的功能，從而決定了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策應是“放松與規(guī)制”同行。其次，動漫產(chǎn)業(yè)政策的出臺要有利于打破產(chǎn)業(yè)邊界和區(qū)域壁壘，實現(xiàn)動漫資源的共享和協(xié)調發(fā)展；同時，不同的區(qū)位特點又要求發(fā)揮本土特色，特別是要推動基于本地文化底蘊的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)，推動“差異化”特色優(yōu)勢的形成。動漫產(chǎn)業(yè)政策的制定應遵循“協(xié)調與差異”共存的邏輯，做到“求同存異”。 

    2．鼓勵、支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策設計

　�。�1）出臺支持和鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)走向“原創(chuàng)”的政策。動漫產(chǎn)業(yè)從“外包”走向“原創(chuàng)”，需科技、人才、資本體系的支持，鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應當實行適度的傾斜政策。一是應建立起推動動漫產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的政策機制。信息化時代，動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力和原創(chuàng)力的強弱在很大程度上依托于科技創(chuàng)新的步伐和高新技術的應用程度，政府應建立起公共技術平臺支撐服務體系，特別是要加快建設以動漫產(chǎn)業(yè)為主體的技術創(chuàng)新平臺，圍繞動漫產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展的需要，努力營造出有利于技術創(chuàng)新和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的政策環(huán)境。二是應出臺推動動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的政策，緩解動漫產(chǎn)業(yè)人才緊缺的狀況。三是應出臺支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策。如對從事國產(chǎn)動畫片制作、發(fā)行的企業(yè)等免征營業(yè)稅，對從事國產(chǎn)動畫片研發(fā)和生產(chǎn)的機構給予相應的稅收優(yōu)惠政策等。此外，還要通過優(yōu)惠政策吸引國內各類資本廣泛參與到動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，推動國產(chǎn)動漫“走出去”。如可以考慮降低民間資本進入動漫產(chǎn)業(yè)的門檻，以此提高產(chǎn)業(yè)投資的活躍度等。 

    （2）優(yōu)化保護和規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)走向“原創(chuàng)”的政策。加快動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護政策的出臺是大勢所趨，政府應將企業(yè)普遍存在的在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)之初缺失知識產(chǎn)權保護的問題放在戰(zhàn)略高度予以考慮，作好政策導向，加快出臺保護動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護體系，建構起共享的知識產(chǎn)權保護平臺，支持動漫企業(yè)開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權的關鍵技術，打造出知名動漫品牌。政府要設立知識產(chǎn)權管理部門，通過完備的知識產(chǎn)權保護體系，要求動漫企業(yè)在取得動漫著作權后首先進行版權登記，對卡通動漫及其衍生產(chǎn)品，也要求其申請外觀設計專利和注冊商標，以防侵權行為的發(fā)生。即使發(fā)生侵權，也可以為動漫企業(yè)提供相應的救濟途徑使其獲得賠償，以彌補因侵權而造成的損失。另一方面，要出臺相關措施，通過各級電視播出網(wǎng)絡和電影院線，建立一個全國性的動畫片播映體系，鼓勵和支持各級電視臺在黃金時段播放優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片；加大政府對“原創(chuàng)”動漫作品的投資力度，通過撥款、專項資金資助、獎勵資助或通過減免稅、退稅、低息、無息、貼息貸款、減免租金等方式，對動漫企業(yè)給予資金支持。 

    此外，要分類細化對動漫創(chuàng)作內容的評價和審核體系，維護動漫市場的健康有序發(fā)展。動漫產(chǎn)品是青少年的精神食糧，其創(chuàng)作內容的安全與否關系到精神價值體系的健康發(fā)展與傳承，涉及到“文化安全”問題，因而，建構起對動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品內容的常規(guī)審查機制，是管理和規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)、維護動漫市場健康發(fā)展的政策保障。 

    （二）微觀視角：動漫企業(yè)的革新路徑 

    1．讓文化資源成為“原創(chuàng)”的內容文本 

    隨著內容分級過濾體系的完善和動漫產(chǎn)品進入市場的評價審核批準機制的建立，動漫企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)作品首先應考慮確保動漫產(chǎn)品的精神安全，不能對消費者特別是未成年人造成傷害。我國的民間藝術博大精深，文化千姿百態(tài)，有著無與倫比的潛在優(yōu)勢和神奇魅力，而中華56個民族的文化又各具獨特性，這些豐富的傳統(tǒng)文化資源和民族文化遺產(chǎn)都是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要資源。動漫企業(yè)應把我國博大深厚的傳統(tǒng)文化資源和當代文化成果轉換成具有本土性、體現(xiàn)文化傳統(tǒng)和民族特色的動漫產(chǎn)品，以此保持動漫企業(yè)旺盛的“原創(chuàng)”力和持久的生命力。 

    與此同時，動漫企業(yè)還應走“差異化”道路，形成自己獨特的動漫產(chǎn)品。創(chuàng)新能夠為動漫產(chǎn)品注人新的文化要素，為消費者提供與眾不同的新體驗，動漫企業(yè)的文化創(chuàng)意則是構成提升動漫產(chǎn)業(yè)附加值和動漫企業(yè)競爭力的引擎。因此，動漫企業(yè)一定要將動漫設計、文化理念、精神和創(chuàng)意等融人到動漫產(chǎn)品生產(chǎn)的流程中，凸顯個性化和差異化，將成本競爭轉換為難以模仿的差別化競爭，同質位的競爭優(yōu)勢轉化為非同質位的核心能力。這樣才能實現(xiàn)由“中國制造”跨越到“中國創(chuàng)造”、由“動漫外包基地”向“動漫原創(chuàng)集中地”的轉換。 

    2．讓高新技術成為動漫“原創(chuàng)”的物理平臺 

    未來動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以科技創(chuàng)新為主導的，是數(shù)字技術、信息技術、網(wǎng)絡技術與動漫產(chǎn)業(yè)在動態(tài)互動中的各個業(yè)態(tài)的交叉和融合。高新技術對動漫產(chǎn)業(yè)的滲透足無止境的，在未來動漫產(chǎn)品內容趨同的情勢下，動漫企業(yè)間的競爭在很大程度上將取決于科技實力的競爭。因而，加快動漫企業(yè)的科技創(chuàng)新速度，加快科技成果在動漫產(chǎn)品方面的應用和轉換，特別是加快動漫設計所需要的仿真技術、二維或三維技術、計算機圖形技術、數(shù)據(jù)傳輸技術等的應用，將具有重大戰(zhàn)略性意義。動漫企業(yè)為 “動漫原創(chuàng)作品”設置的物理平臺包括動漫研究開發(fā)中心、三維技術服務平臺、網(wǎng)絡游戲綜合開發(fā)平臺、動漫設計和制作平臺、動漫產(chǎn)品測試與互動平臺等。高新技術成果的快速轉移，有助于突破動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術瓶頸，增強動漫企業(yè)作品的原創(chuàng)力和提升科技含金量。 

    動漫企業(yè)對技術的充分應用還體現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。動漫企業(yè)應及時抓住新技術所提供的發(fā)展機遇，調整自身的運營方式，更好地與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)袂，構建起面向廣大消費者群體的網(wǎng)絡技術平臺，通過網(wǎng)絡收集顧客對動漫產(chǎn)品的動態(tài)需求信息，進而改進動漫產(chǎn)品的質量和提供方式。要適應消費的個性化、網(wǎng)絡化、時尚化、科技化發(fā)展趨向，根據(jù)目標群體的不同偏好來發(fā)掘符合消費需求的動漫產(chǎn)品。雖然這些特定群體的消費者可能數(shù)量不多，但根據(jù)“長尾理論”，滿足這部分消費者群體對動漫產(chǎn)品的需求，也可以創(chuàng)造出可觀的利潤。動漫企業(yè)應在明晰自己優(yōu)勢的基礎上，集中資源于強勢領域，針對某個專業(yè)動漫市場提供產(chǎn)品，即專注于動漫市場中屬于自己的市場板塊，而不是全面“撒網(wǎng)”。動漫企業(yè)還可以通過網(wǎng)絡大舞臺宣傳、介紹自己的動漫產(chǎn)品，構建起網(wǎng)絡銷售平臺，改變現(xiàn)在的“外包基地”現(xiàn)狀，走出一條“原創(chuàng)”作品的成功銷售之路。 

    3．讓新一代“萬氏兄弟”成為“原創(chuàng)”的后備軍 

    動漫是一種視覺藝術，光有華麗的外表并不能打動觀眾，還必須有豐富多彩內容。例如電影《最終幻想》在票房上的失敗實質上是向動漫從業(yè)者敲起警鐘——“技術不是動漫的全部，內容才是取得市場的主因素”。迪斯尼動畫片曾經(jīng)一段時間的沉默，很大程度上也是由于缺乏“原創(chuàng)”動漫人才所造成的�？梢哉f，內容創(chuàng)意是提升動漫企業(yè)附加值與競爭力的引擎，而創(chuàng)意的產(chǎn)生則依賴于創(chuàng)新型動漫人才和“原創(chuàng)”大師。我國動漫企業(yè)的“原創(chuàng)”之路，無疑需要新一代的“萬氏兄弟”，兼具動漫創(chuàng)作和經(jīng)營管理才干的人才，是把動漫產(chǎn)品成功推向市場的關鍵。因而加快培養(yǎng)能適應數(shù)字技術環(huán)境、為動漫產(chǎn)業(yè)所迫切需求的三維技術人才、數(shù)字軟件開發(fā)人才和動漫產(chǎn)業(yè)管理人才，是動漫企業(yè)持久發(fā)展的動力之源。動漫企業(yè)應根據(jù)自身的實際狀況和對人才需求的不同偏好，適時儲備、培養(yǎng)或引進各類動漫人才。 

    4．讓動漫企業(yè)建立起“自我保護”機制 

    刺猬有刺的保護，才得以生存；動漫產(chǎn)業(yè)要有法律的保護，才會得以發(fā)展、壯大。因而，動漫企業(yè)要提高知識產(chǎn)權的保護意識，建立知識產(chǎn)權保護部門，設立產(chǎn)權保護專項資金，以加強對原創(chuàng)動漫作品的產(chǎn)權保護和衍生產(chǎn)品的商標保護。如愛威公司在動畫片《神探威威貓》投播之前，就已向國家工商總局申請注冊了“威威貓”、 “愛愛兔”、“頑逗”等卡通形象商標，并在知識產(chǎn)權局進行了版權登記，而且還斥資500萬元設立了專項反盜版基金。動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護是一項以政府為基礎、以行業(yè)協(xié)會為橋梁、以企業(yè)為依托的系統(tǒng)工程。動漫企業(yè)應與相關科研機構合作，開發(fā)出有利于知識產(chǎn)權保護的防火墻技術、認證技術、訪問控制技術等網(wǎng)絡安全技術和加密技術，建立起安全可靠、使用方便的動漫產(chǎn)品的網(wǎng)絡付費和結算系統(tǒng)、信息網(wǎng)絡體系與監(jiān)督體系，防止未經(jīng)動漫原創(chuàng)著作權人授權的非法傳播與下載，確保動漫產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡化過程中的安全性。尤其是在動漫企業(yè)開發(fā)出新產(chǎn)品或形成一批具有自主知識產(chǎn)權的動漫精品投入市場的初始階段，一定要主動申請動漫的著作權，進行版權登記，并為其主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品申請外觀設計專利和注冊商標，以防侵權行為的發(fā)生。 

    5．讓“原創(chuàng)”精品成為動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的“領頭雁” 

    動漫產(chǎn)業(yè)通過其發(fā)展邊界的擴展和動漫形象的輻射效應滲透并融合到其他產(chǎn)業(yè)領域，動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的拓展應讓“原創(chuàng)的動漫精品”做“領頭雁”。動漫企業(yè)可借助產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性共享關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的技術、資本、人才、設備諸要素，加快動漫市場和新技術的擴   散，加快空間集聚和分散創(chuàng)新風險，從而產(chǎn)生共生效應，推動“原創(chuàng)”精品的生產(chǎn)。繼而以原創(chuàng)精品作為輻射內核，通過組建產(chǎn)業(yè)技術聯(lián)盟以及企業(yè)間的研發(fā)合作，形成由動漫原創(chuàng)作品到影視制作、網(wǎng)絡游戲、圖書出版、衍生產(chǎn)品開發(fā)、形象授權等組成的完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。動漫產(chǎn)業(yè)集群的形成，要能推動主導核心動漫鏈條的企業(yè)的成長，并通過該主導核心企業(yè)的輻射而形成作品原創(chuàng)、軟件開發(fā)、動畫設計、教育培訓、技術孵化的集中區(qū)域。 

    此外，建立和健全動漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會組織也有利于動漫企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。行業(yè)協(xié)會組織作為政府與企業(yè)、企業(yè)與社會的溝通紐帶，應本著開放的管理理念來加強行業(yè)服務和行業(yè)自律，規(guī)范動漫企業(yè)的競爭行為。還可以通過政府論壇、企業(yè)論壇和專家論壇等，探討當前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題和未來戰(zhàn)略取向，推進整個動漫企業(yè)界向更深層次發(fā)展，最終實現(xiàn)向“原創(chuàng)”之路的跨越。

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